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O Básico do SEO - Search Engine Optimization (Parte 1)
Por Erika Sarti, em 13/08/2009.
Introdução
SEO (ou Search Engine Optimization - Otimização para Mecanismos de Busca) é o conjunto de técnicas usadas para melhorar o posicionamento de um site nos buscadores, como o Google e o Bing. O objetivo dessas técnicas é aumentar o tráfego em um site posicionando-o nas primeiras páginas dos resultados orgânicos (ou seja, os resultados da busca que não são links patrocinados).
Esse é o tema desta série de três artigos. Neste primeiro, vamos ver algumas técnicas básicas que envolvem a otimização do conteúdo. Para tirar melhor proveito deste texto, espera-se que o leitor tenha conhecimentos sólidos em HTML e publicação de sites.
Como ocorre a indexação
A indexação de novas páginas em um mecanismo de busca ocorre quando este "varre" todos os sites já indexados, procurando por alterações nas suas páginas e por novos links. A indexação de sites novos também pode ocorrer via análise de links, embora, para estes casos, seja possível "cadastrar" sites recentes através de páginas específicas dos mecanismo de busca (a do Google fica aqui). No caso do Google, um fator que pode colaborar na indexação é o PageRank (PR) de um site: em geral, quanto mais alto, maior é a frequência com a qual o Google faz varreduras por ele.
O PageRank é o valor utilizado pelo Google para determinar a importância ou a relevância de uma página. Quanto mais alto, melhor. A melhor maneira de aumentar o PR de um site é fazendo outros sites, com PR igual ou maior, apontarem links para ele. Por isso, praticamente todas as técnicas dessa série de artigos giram em torno da publicação de conteúdo relevante e bem organizado. É gerando conteúdo útil para os usuários que o seu site vai receber mais links e melhorar seu posicionamento naturalmente.
Utilizamos o Google como exemplo nesta série de artigos por ele ser o mecanismo de busca mais utilizado atualmente, mas as regras fundamentais do SEO são praticamente as mesmas para todos os buscadores. Assim como o Google usa o PageRank como um de seus critérios para exibir resultados relevantes ao usuários, outros sites de busca têm sistemas equivalentes para fazer o mesmo.
Cuidando do conteúdo
Atualmente, o SEO é uma importante estratégia de marketing. Além de considerar a maneira como as ferramentas de busca funcionam, o SEO leva em conta o que as pessoas estão procurando. Por isso, o principal foco deve ser no conteúdo do site.
A partir do momento em que você coloca um site no ar, você espera que as pessoas o encontrem. Sendo assim, sua maior preocupação deve ser disponibilizar conteúdo útil, relevante e bem organizado. As ferramentas de busca atualizam com alguma frequência os critérios para criar o ranking dos resultados, para cada vez mais priorizar os resultados que trazem o que o visitante realmente procura.
Título da página (<title>)
O conteúdo da tag <title> é usado pelos sites de busca
como o título dos resultados.
Assim, cada página dentro do site deve ter um título único, que descreva seu conteúdo corretamente e a diferencie das demais. O título deve ser claro e conter as principais palavras-chave da página. Títulos com mais de 64 caracteres são cortados pelo Google, portanto ele também deve ser curto.
Devemos prestar atenção especial ao título da página inicial, evitando expressões como "seja bem-vindo ao site" (você pode dar boas vindas ao seu visitante como forma de introduzir o texto da página inicial). Se você utiliza um editor visual de HTML ou Flash para criar seu site, não esqueça de alterar o título padrão (colocar uma página no ar com o título "untitled page" ou "pagina-1" é imperdoável, não só do ponto de vista do SEO como também da usabilidade).
Títulos do texto (<h1> a <h6>)
As tags de título - <h1>, <h2>, <h3>,
<h4>, <h5>, e <h6>, - devem ser usadas para organizar seu texto em
tópicos, tornando mais fácil para o visitante encontrar o
que ele procura sem precisar ler a página toda, especialmente em
textos muito longos. Por isso, seus títulos devem ser claros e objetivos.
Procure fazer com que o <h1> apareça no início
do seu código HTML, o mais perto possível da tag <body>,
e preferencialmente apenas uma vez. Utilize, sempre que possível,
as principais palavras-chave da página nele. Já o <h2>
pode ser usado como breve descritivo do conteúdo, com as palavras-chave
secundárias.
Mantenha a hierarquia entre os títulos - um <h1>
deve vir depois de um <h2>. Se você acha que os
títulos em <h1> são muito grandes, ao invés
de utilizar um <h2> apenas por causa do tamanho, deixe-o
com a aparência ideal para o seu layout utilizando CSS.
Palavras-chave dentro do texto
Da mesma maneira que as principais palavras-chave do seu site devem aparecer nos títulos, é importante que elas apareçam também no texto, naturalmente. Porém, não exagere na repetição e procure utilizar sinônimos, deixando seu texto mais agradável e dando aos mecanismos de busca mais algumas palavras-chave alternativas.
No texto, você pode dar um peso maior às principais expressões
deixando-as em negrito (<strong>) ou itálico (<em>).
Note que para alguns buscadores, as tags <b> para negrito
e <i> para itálico são consideradas apenas
estéticas, sem aumentar a sua relevância como palavra-chave.
Utilizar sublinhado nos textos não é muito recomendável, porque pode fazer o usuário confundir o trecho sublinhado com um link.
Cuidados com a página inicial
Quando o SEO começa a fazer efeito, muitos visitantes podem acessar o seu site diretamente através das páginas internas, mas a página inicial continua sendo a mais importante do seu site. Não apenas ela é o cartão de visita para quem acessa seu site diretamente, como também é a primeira a ser indexada pelos mecanismos de busca.
O texto da página inicial deve ser um resumo de tudo o que está disponível no site, utilizando as principais palavras-chave - mas sem exagero: o texto deve continuar curto, agradável de ser lido, e principalmente fazer sentido. Não se esqueça de que os mecanismos de busca vão visitar seu site, mas são os visitantes que vão determinar a relevância dele.
Outro cuidado a respeito da página inicial é que todas as páginas internas devem estar acessíveis através dela para que a indexação seja feita corretamente. Os links devem ser descritivos e diretos (sem o uso de JavaScript). Se você utiliza um menu em Flash, reconsidere o uso de um menu utilizando CSS para atingir os mesmos efeitos visuais, mas se não houver outra alternativa coloque links em formato de texto no rodapé da página, tanto para os robôs dos sites de busca quanto para garantir a usabilidade para os visitantes que não conseguem acessar um menu animado por alguma razão.
Se o seu site tem muitas páginas internas, você pode dividir seu conteúdo em sub-páginas (como categorias ou seções) e linkar as páginas internas dentro delas. Outra alternativa é criar um mapa do site, uma página com a lista de todas as páginas internas do seu site, hierarquizadas corretamente. Isso ajuda não só os sites de busca, como também os visitantes que querem encontrar uma determinada página do seu site rapidamente. Por isso, o ideal é que o link para o mapa do site apareça em todas as páginas do site, e não apenas na página inicial, assim os visitantes que entraram no seu site diretamente numa página interna vão conseguir navegar por ele e encontrar o que procuram.
Otimização de imagens
Assim como os textos de um site, as imagens são parte do seu conteúdo e podem ser igualmente otimizadas para os sites de busca - afinal, praticamente todos esses sites oferecem a opção de busca apenas nas imagens dos sites indexados.
Do mesmo jeito que o conteúdo deve ser relevante e claro, as imagens
seguem essa mesma regra. Quando for posicionar uma imagem, coloque-a perto
do texto a que ela se refere - tanto no layout quanto no código HTML.
Aqui também vale a dica de otimizar o nome do arquivo: por-do-sol.jpg
éum nome melhor do que img0001.jpg.
Utilize o parâmetro alt para adicionar à imagem
um texto alternativo com algumas palavras-chave relacionadas a ela. Porém,
a função desse parâmetro é adicionar
uma descrição alternativa, tanto para os mecanismo
de busca quanto para os leitores de tela utilizados por deficientes visuais.
Não utilize uma lista de palavras-chave sem sentido, isso é
considerado black SEO, uma técnica para "trapacear"
nos resultados de busca, mas que pode levar o seu site a ser punido ou até
mesmo banido. Esse assunto será abordado com mais detalhes em um
próximo artigo.
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.: Livros sugeridos :.
|
| :: SEO - Otimização para Mecanismos de Busca |
| :: Otimização de Website - O Guia Definitivo |
| :: Não me faça pensar - Uma abordagem de bom senso à usabilidade na Web |
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Via Shopping UOL
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Se o seu site tem uma galeria de imagens, como um catálogo de produtos, por exemplo, evite publicar essas fotos em Flash. Além de ser mais fácil de atualizar, uma galeria em HTML puro e semântico é mais uma maneira de fazer os sites de busca encontrarem seu conteúdo. Da mesma maneira, se você for utilizar algum JavaScript para adicionar um "efeito" nas suas imagens, verifique se o código HTML gerado por ele é semântico.
* * *
Como você pode ver, as técnicas básicas de SEO são bem simples. Com um pouco de prática, elas acabam se incorporando naturalmente ao seu código na hora de planejar e desenvolver um site. No próximo artigo vamos falar de outras técnicas complementares que podem ser usadas para ajudar os mecanismos de busca a indexar seu site.
» O básico do SEO - Search Engine Optimization (Parte 2);
» O básico do SEO - Search Engine Optimization (Parte 3).
Erika Sarti é web designer e trabalha como free-lancer desde 2000. É a responsável pelo novo layout do InfoWester, basicamente feito com tableless, um de seus assuntos preferidos. Seu portfólio está em www.erikasarti.net.