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O Básico do SEO - Search Engine Optimization (Parte 3)
Por Erika Sarti, em 13/09/2009.
Introdução
SEO (ou Search Engine Optimization - Otimização para Mecanismos de Busca) é o conjunto de técnicas usadas para melhorar o posicionamento de um site nos buscadores, como o Google e o Bing. O objetivo dessas técnicas é aumentar o tráfego em um site posicionando-o nas primeiras páginas dos resultados orgânicos (ou seja, os resultados da busca que não são links patrocinados).
Utilizamos o Google como exemplo nesta série de artigos por ele ser o mecanismo de busca mais utilizado atualmente, mas as regras fundamentais do SEO são praticamente as mesmas para todos os buscadores. Assim como o Google usa o PageRank como um de seus critérios para exibir resultados relevantes ao usuários, outros sites de busca têm sistemas equivalentes para fazer o mesmo.
Neste terceiro e último artigo sobre o assunto vamos conhecer os fatores externos que influenciam no posicionamento do seu site. Também vamos falar das técnicas conhecidas como black hat SEO, que podem prejudicar ou até mesmo banir seu site dos buscadores. Para tirar melhor proveito deste texto, espera-se que o leitor tenha conhecimentos sólidos em HTML e publicação de sites. A primeira parte desta matéria pode ser acessada aqui. Por sua vez, a segunda parte pode ser vista neste link.
Fatores externos
O SEO não depende apenas do seu site. A maneira como ele se relaciona com outros sites também influencia - e muito - no seu posicionamento. Eis alguns fatores externos importantes:
- Quantos sites apontam para o seu: quanto mais links vindos de diferentes endereços o seu site recebe, mais ele ganha popularidade junto aos buscadores. E se essas páginas tratarem de algum assunto relacionado ao seu site e tiver as mesmas palavras-chave que ele, essa popularidade aumenta ainda mais;
- Qual o PageRank desses sites: o PageRank dá credibilidade a um site, e por consequência, aos sites que são linkados por ele;
Conhecida
ilustração sobre o PageRank - Imagem por Wikipedia
- Há quanto tempo o link foi publicado: links mais antigos tendem a ser mais confiáveis. A mesma coisa vale para a idade do sites que está apontando para o seu: sites mais antigos geralmente ocasionam relevância maior;
- O texto usado no link e ao seu redor: quando um link aponta para uma página do seu site, é importante que ele tenha alguma palavra-chave relacionada a ele no texto. Um exemplo clássico é a busca por "clique aqui" no Google, que retorna o site do Adobe Reader. Isso acontece porque existe um número imenso de links que apontam para o site da ferramenta com o texto "clique aqui para fazer o download" quando disponibilizam um documento em formato PDF na página. O ideal nesses casos seria utilizar o texto "Baixe o Adobe Reader" no link.
Isso é apenas o básico, a lista de fatores externos que podem influenciar o posicionamento de um site é enorme. Você tem muito pouco controle sobre quem vai fazer um link para o seu site e como esse link será feito, mas desde o primeiro artigo eu venho repetindo que a melhor maneira de conseguir links de qualidade para o seu site é publicando conteúdo útil e relevante. Isso faz com que seu sites seja naturalmente linkado por outras pessoas.
Troca de links e pedidos de parceria podem não ser benéficas
Muitos sites propõem sistemas de parcerias ou troca de links para tentar melhorar seu posicionamento nos buscadores, mas isso pode não ter resultado algum.
Por exemplo, aquelas listas enormes de banners com links que é muito comum em blogs: para o Google, aqueles links em imagens podem ser considerados propaganda, e propaganda é ignorada para fins de SEO. Além disso, como acabamos de ver, quanto mais links numa página, menor é a relevância de cada um deles. Não vamos esquecer de que links entre sites que tratam do mesmo assunto têm mais peso para o SEO do que um blog de culinária que troca links com um blog de quadrinhos e com outro de design, por exemplo. Por isso, o melhor é que a troca de links entre sites e blogs seja natural, pela qualidade dos textos e afinidade de conteúdo, e não apenas para "fazer número".
Outro erro comum é imaginar que espalhando comentários
do tipo "legal, visite o meu blog" em outros blogs -
de conteúdo relacionado ou não - estamos beneficiando o SEO
do nosso blog porque deixamos um link junto com o comentário. Essa
prática não tem nenhuma utilidade: a maioria dos sistemas
de blog adiciona a tag rel="nofollow" nos links, o que para
os buscadores quer dizer: "esse link está aqui, mas não
tem relevância nenhuma pra mim, então não o siga".
Além disso, esse tipo de comentário não acrescenta
em nada e costuma ser apagado em alguns blogs.
Comentar em outros blogs é uma boa prática para fazer o seu site ficar conhecido, mas para isso o ideal é deixar um comentário relevante e amigável, que acrescente algo à postagem e que desperte no autor ou no leitor daquela página o interesse de visitar o seu blog. Se ele gostar do que encontra, ocasionalmente vai fazer um link num post (que tem muito mais valor, ao contrário de um banner). O melhor é sempre seguir o bom senso: se não tem nada para acrescentar com o seu comentário, não comente, até para não prejudicar a imagem do seu blog/site.
Black hat SEO
O conjunto de técnicas conhecidas como black hat SEO são maneiras de "trapacear" os resultados dos buscadores, para fazer um site ficar nos primeiros resultados. Mas como a maioria desses resultados oferecem conteúdo inútil para o visitante, à medida que os algoritmos dos mecanismos de busca vão sendo aperfeiçoados, essas técnicas vão sendo descobertas. Assim, ao invés de dar bons resultados, seu uso faz com que o site seja penalizado ou até mesmo banido dos sistemas de busca. Abordamos as principais técnicas de black hat SEO neste artigo justamente para você evitá-las:
- Texto escondido: seja através de CSS ou de JavaScript, alguns sites repetem várias vezes as palavras-chave ao longo do texto, colocando esse trecho do código na mesma cor do fundo da página para que o visitante não o veja. Também existem casos em que esse texto é escondido posicionando-se outro elemento sobre ele através de CSS;
Texto
"escondido": repare que o conteúdo só se tornou
visível com uma seleção do mouse
- Keyword stuffing nas imagens: como as palavras chave dentro do
texto do parâmetro alt das imagens têm bastante
relevância para o SEO, alguns sites repetem a palavra chave várias
vezes dentro dela. Além de penalizar o site nos buscadores, isso
prejudica bastante a usabilidade do site, já que esse parâmetro
serve para fazer uma descrição alternativa da imagem tanto
para os mecanismos de busca quanto para os deficientes visuais que utilizam
leitores de tela, ou ainda por visitantes que navegam no site com o carregamento
de imagens desabilitado;
- Keyword stuffing na tag <title>: é a
repetição das principais palavras-chave no título da
página. Esse título deve ser usado para descrever seu conteúdo.
Novamente, além de penalizar o site, essa técnica vai contra
os princípios da usabilidade;
- Keyword stuffing nas meta-tags: seja na meta-tag description
ou na keyword, deve-se evitar a repetição desnecessárias
de palavras-chave. Uma quantidade exagerada de meta-tags também não
oferece bons resultados;
- Doorway page: essa técnica cria uma página voltada exclusivamente para os mecanismos de busca, sem nenhum conteúdo útil para o usuário. Algumas vezes, o visitante é redirecionado por meio de script para outra página, ou ainda várias páginas com propagandas são carregadas ao mesmo tempo;
- Cybersquatting: um exemplo dessa técnica pode ser observado ao tentar acessar o site da Microsoft digitando o endereço errado, sem a letra 'F': microsot.com. Sabendo que muitos usuários poderiam cometer esse erro de digitação, a Microsoft registrou esse domínio e o redirecionou para o Bing, sua ferramenta de busca. Algumas pessoas registram versões com erro de digitação de sites famosos ou de seus concorrentes, para captar mais visitantes. Como não oferece ao visitante o que ele está procurando, não é uma boa prática (exceto quando praticada como no caso da Microsoft, que vai levar o visitante exatamente para o site que ele procura);
- Link farm: são grupos com vários sites, que se linkam mutuamente com o único propósito de aumentar o número de referências a eles. Na maioria das vezes utilizam também alguma variação de keyword stuffing, e acabam levando o visitante a lugar nenhum;
- Noscript: a tag <noscript> é utilizada
para fornecer conteúdo alternativo quando um script não pode
ser acessado, seja porque o navegador não tem suporte a ele ou porque
o visitante está acessando o site através de um leitor de
tela. Porém, muitas pessoas utilizam essa tag para exibir conteúdo
"alternativo", com forte repetição das palavras-chave,
porque os mecanismos de busca também vão ler o conteúdo
do <noscript>. Assim como a maioria das técnicas,
além de prejudicar seu site ainda vai contra os princípios
da usabilidade;
Além de penalizar o site que utiliza técnicas de black hat, os buscadores penalizam também os sites que apontam para eles. Por isso, verifique sempre os endereços linkados no seu site com alguma frequência para ter certeza que nenhum deles utiliza esse tipo de artifício. Seu site pode acabar sendo penalizado sem que você perceba ou encontre o motivo.
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.: Livros sugeridos :.
|
| :: SEO - Otimização para Mecanismos de Busca |
| :: Otimização de Website - O Guia Definitivo |
| :: Não me faça pensar - Uma abordagem de bom senso à usabilidade na Web |
|
Via Shopping UOL
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Se você achar que seu site sumiu dos resultados de busca, pode checar
se ele foi banido do Google ou simplesmente penalizado fazendo uma busca
pela expressão site:www.seusite.com.br (obviamente,
utilizando o endereço do seu site). Se o buscador não
retornar nenhum resultado, é porque ele foi banido. É possível
fazer um pedido
de reconsideração junto ao Google para tentar fazer seu
site voltar ao buscador.
Finalizando
Como você pode ver, as técnicas básicas de SEO são muito simples e podem ser incorporadas ao seu site facilmente, durante o planejamento e desenvolvimento. Fazendo do conteúdo o foco na sua página e tornando a experiência do usuário agradável, será muito mais fácil ficar bem posicionado nos buscadores. Nos seguintes links é possível acessar as partes 1 e 2 desta série de artigos sobre SEO:
« O básico do SEO - Search Engine Optimization (Parte 1);
« O básico do SEO - Search Engine Optimization (Parte 2).
Erika Sarti é web designer e trabalha como free-lancer desde 2000. É a responsável pelo novo layout do InfoWester, basicamente feito com tableless, um de seus assuntos preferidos. Seu portfólio está em www.erikasarti.net.